1からのブランド経営 [ 石井 淳蔵 ]：ブランド

1からのブランド経営 [ 石井 淳蔵 ]

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石井 淳蔵 廣田 章光 中央経済社イチカラノブランドケイエイ イシイ ジュンゾウ ヒロタ アキミツ 発行年月：2021年05月19日 予約締切日：2021年04月30日 ページ数：276p サイズ：単行本 ISBN：9784502384714 石井淳蔵（イシイジュンゾウ） 神戸大学名誉教授。流通科学大学名誉教授 廣田章光（ヒロタアキミツ） 近畿大学経営学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部　ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか／マーケティング発想からブランド発想へ）／第2部　ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”／ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールC”／用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”／ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”／ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お〜いお茶」／市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「GREEN　DA・KA・RA」／ブランド拡張を通

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